【石家庄性息_凤楼论坛,哔哩哔哩】 (文/郭其然编辑/阎文清)本月10日，根据《反垄断法》第二十八条和《经营者集中审查暂行规定》第三十五条，国家市场监管总局制定了禁止虎牙与斗鱼合并的法律。这标志着腾讯反垄断监管正式落地。 消息一出，各方拍手叫好，反映出观众对腾讯垄断直播行业的强烈担忧。而这最终是从国家政策层面解决的。 除了兴奋之外，我觉得还有一点还是值得思考的:对腾讯有意垄断游戏直播行业的怀疑，其实可以说明它在这个行业的劣势，那就是想通过垄断来弥补自己的不足，通过虎牙和斗鱼的完全整合来寻求1+1 > 2的资本效应。 腾讯在游戏直播行业的短板是什么？ 腾讯的“垄断”:资本留不住用户，救不了游戏 短板 斗鱼在用户社区建设方面有自己鲜明的特点。其以主播和热门游戏为中心的商业模式，用户数量多，活跃度高。但是，在游戏内容的背景下，斗鱼的发展还是比较初级的，尤其是与哔哩哔哩、Tik Tok、亚图快手等头部网站相比。 目前，虎牙在直播游戏领域发展良好，对节目内容和直播娱乐的合作起到了催化作用。虎牙的问题在于活跃用户数还有很大提升空间，这恰恰是斗鱼的强项。 腾讯的“垄断”:资本留不住用户，救不了游戏 这次腾讯发起的斗鱼+虎牙的“整合”，与其说是强强联手，不如说是相互补充、互为因果。除了腾讯在游戏研发、发行、运营上游的统治力，“垄断”的意图是在以直播游戏为代表的中长视频领域打造腾讯自己的游戏生态圈。 腾讯以微为主要武器，在视频领域与对手进行了多次的来回较量。但无论是用户量、内容深度、宣传广度，甚至生态结构，腾讯依然无法撼动哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto faster的地位。 因此，在直播游戏领域快速突破，尝试弯道超车，是腾讯的战略考虑。斗鱼和虎牙的完全融合就是这种心态的具体体现。 这种心态也是腾讯目前的短板: 以直播游戏为代表的中下游，无法结出硕果，无法与以R&D、发行、运营为代表的上游游戏完美互动。无形中，无论上游发动机还是下游催化，都不会发生令人惊讶的化学反应。本该相互促进、完美匹配形成的腾讯游戏生态圈，依然无法形成坚实的闭环。 究其原因，正如腾讯内部人士在接受新京报采访时所说，腾讯缺少的是一个PUGC(专业用户生产内容)平台。一旦用户离开游戏，他们会从哪里知道新游戏？你在哪里继续看游戏相关内容？ 换句话说，虽然人们知道腾讯控制着这两个平台，并且开发运营了《王者荣耀》、《和平精英》等几款热门游戏，但没有人认为腾讯游戏与这两个直播平台有任何直接或密切的联系。 腾讯肯定是想把这些用户留在自己的生态圈里，但目前这些用户还是被哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto faster所吸引。 哔哩哔哩，阿乌托快一点，Tik Tok 哔哩哔哩以二次元及相关文化作为其游戏业务的背景，使得哔哩哔哩的游戏用户要么非常硬核，要么对游戏内容非常感兴趣。此外，哔哩哔哩对二次元文化的不断深化和拓展，使得以上两者的转化率非常高。因此，哔哩哔哩的游戏事业可以数次产生以“流行文化”为核心的圈层效应:哔哩哔哩的游戏不仅仅是为了玩，而且非常具有话题性。 两者的互动反哺了游戏业务，那就是在推出的游戏数量和种类越来越多，速度越来越快，这一点在《公主连结re:俯冲》《命运王冠指定》《蓝色路线》以及今年的《手机战记:融合》《黑衣人剑侠:王牌》中都有明显体现。 因此，哔哩哔哩越来越重视游戏业务是很自然的。数据显示，哔哩哔哩目前以投资或参与的形式运营着41家公司，其中包括15家游戏公司和3家从产业层面管理中上游的相关公司。 与此同时，哔哩哔哩还强力拿走了《英雄联盟》S级游戏三年的独家直播版权，甚至计划投资18亿元进行游戏直播及相关视频服务。这显示了哔哩哔哩对游戏业务无与伦比的信心，也反映了他对游戏商业模式进一步转型的渴望。 腾讯的“垄断”:资本留不住用户，救不了游戏 |
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